派遣型DM講座 講義モジュール
「オーダーメイド型」の講座となりますので、各社個別のニーズやテーマに応じて「モジュール」を組み合わせて、講義を行います。
| 分類名 | 番号 | モジュール（各30分～60分）/ 講義内容例 | ク リ エ イ テ ィ ブ 力 ア ッ プ |
企 画 ・ 営 業 力 ア ッ プ |
演 習 |
|---|---|---|---|---|---|
| DMマーケティングの基礎 | 1 | ダイレクトメールの基本 (初心者向けダイジェスト版) |  |
|
|
| DMメディアの特長、DMの構造、目的によってDMは変わる、各種事例、制作・差出時に大事なこと | |||||
| 2 | ダイレクトマーケティングの概論 | |
|
||
| 定義、通販市場の現状、レスポンスＣＲの基礎 | |||||
| 3 | ダイレクトメールメディアの特性 | |
|||
| ＤＭメディアの特長、ＤＭの現状、ＤＭの構成と設計など | |||||
| DMの企画と戦略 | 4 | ＤＭ営業の基本 | |
||
| 提案の仕方、課題ヒアリングのコツ、企画書の書き方 | |||||
| 5 | 効果を上げるＤＭの企画・戦略 | |
|
||
| 最近の潮流や活用目的から考えるＤＭの企画と戦略、Ｂ to Ｂ、One to One、バリアブル印刷、年間プラン作成 | |||||
| 6 | ＤＭのターゲットとリスト概論 | |
|
||
| ＤＭ活用に必要不可欠なデータベースの考え方、ターゲットセグメントの基本、リスト概論 | |||||
| 7 | テスト設計と効果検証、分析 | |
|
|
|
| 「テスト」とは、ＤＭ効果の検証手法、分析と改善提案 | |||||
| 8 | ＤＭ戦略のリバースエンジニアリング | |
|
||
| ＤＭ戦略の解析、見直し・改善ポイント、年間実施計画の改善事例 | |||||
| 9 | クロスメディア、他媒体とＤＭの融合 | |
|
||
| ＤＭの役割、他メディアとの組み合わせ方、メディアミックス事例 | |||||
| 10 | ＤＭを売るノウハウ | |
|||
| どのようにＤＭを提案すればいいか、年間プランなど | |||||
| DMのクリエイティブ | 11 | 効果を上げるＤＭの作り方とその方法 | |
||
| ターゲット、リスト、オファー他、制作上のアイデアと事例、ノウハウ | |||||
| 12 | ＤＭパッケージのリバースエンジニアリング | |
|
||
| ＤＭ構造の解析、見直し・改善ポイント、改善事例紹介 | |||||
| 13 | ＤＭのコピーライティング | |
|
||
| レスポンシブルＤＭコピーの基礎、演習 | |||||
| 14 | ＤＭ成功事例紹介 | |
|
||
| 全日本ＤＭ大賞入賞作品事例、業種別、ターゲット別、目的別の事例を紹介 | |||||
| DM関連専門知識 | 15 | ビッグデータ、顧客データ分析 | |
||
| 分析で何が見えてくるか、分析の基礎、手法など | |||||
| 16 | 印刷、オンデマンドプリント | |
|
||
| 印刷技術の最新情報と活用方法、バリアブルによるOne to One ＣＲ | |||||
| 17 | コンプライアンス、関連法規 | |
|||
| ＤＭ制作・差出にあたり遵守すべき、チェックすべき事項、トラブル事例 | |||||
| 18 | 無宛名ＤＭ、ＧＩＳ、タウンプラス | |
|
||
| GIS（地域情報システム）の有効活用、無宛名DMとは、タウンプラスによる店舗集客事例、など | |||||
| 19 | 通販のＤＭ | |
|||
| 通販業界の顧客・見込客向けＤＭの基本、事例分析 | |||||
| 20 | ダイレクトマーケティング海外事例 | |
|
||
| ＤＭ、マス、ＳＮＳその他様々な媒体を駆使した海外の事例紹介 |
例1：ＤＭ関連機器販売
| ご要望、テーマ | ＤＭの作り方、出し方、効果、を事例とともに教えてほしい |
| 講座内容 | 事例を通してＤＭの基本を学ぶ |
| 内容、選択モジュール例 | 「1.ダイレクトメールの基本」 「2.ダイレクトマーケティングの概論」 「3.ダイレクトメールメディアの特性」 と、関連事例を「14.ＤＭ成功事例紹介」からピックアップ |
| 所要時間 | 60分＋質疑応答 |
例2：広告主
| ご要望、テーマ | 現在のＤＭよりも開封率・レスポンス率をアップさせたい |
| 講座内容 | 自社のＤＭの効果を高めるノウハウ、改善点について |
| 内容、選択モジュール例 | 「11.効果を上げるＤＭの作り方とその方法 」 「12.ＤＭパッケージのリバースエンジニアリング」 「13.ＤＭのコピーライティング」 と、オプションで別途「既存ＤＭの添削」を追加 |
| 所要時間 | 120分 (質疑応答含) |
例3：広告主（ＤＭ利用経験なし）
| ご要望、テーマ | 初めてＤＭを出したい。ＤＭマーケティングの基礎や制作・進行上の各種注意点、データの取り扱い等も知りたい |
| 講座内容 | ＤＭマーケティングを始めるにあたって大事なこと |
| 内容、選択モジュール例 | 「1.ダイレクトメールの基本」 「3.ダイレクトメールメディアの特性」 「6.ＤＭのターゲットとリスト概論」 「9.クロスメディア、他媒体とＤＭの融合」 と、関連事例を「2.ダイレクトマーケティングの概論 」からピックアップ |
| 所要時間 | 120分（質疑応答含む） |
例4：広告主
| ご要望、テーマ | 現状のDM関連施策を見直し、より効果を上げたい |
| 講座内容 | 年間DMプログラムの運用改善 |
| 内容、選択モジュール例 | 「6.ＤＭのターゲットとリスト概論」 「7.テスト設計と効果検証、分析」 「9.クロスメディア、他媒体とＤＭの融合」 と必要により「2.ダイレクトマーケティングの概論 」と「5.効果を上げるＤＭの企画・戦略」から引用 |
| 所要時間 | 120分（質疑応答含） |
例5：印刷会社
| ご要望、テーマ | ＤＭ提案力の向上とレスポンス向上を図りたい |
| 講座内容 | DMクリエイティブ力 強化 |
| 内容、選択モジュール例 | 「4.ＤＭ営業の基本」 「5.効果を上げるＤＭの企画・戦略」 「6.ＤＭのターゲットとリスト概論」 「8.ＤＭ戦略のリバースエンジニアリング 」 と、関連事例を「2.ダイレクトマーケティングの概論 」からピックアップ |
| 所要時間 | 120分（質疑応答含） |
例6：印刷会社（新規参入）
| ご要望、テーマ | メディアとしてのDMと活用戦略を考えたい |
| 講座内容 | DMマーケティングの基礎 |
| 内容、選択モジュール例 | 「2.ダイレクトマーケティングの概論」 「3.ダイレクトメールメディアの特性」 「4.ＤＭ営業の基本」 「7.テスト設計と効果検証、分析」 と、関連事例「2.ダイレクトマーケティングの概論」からピックアップ |
| 所要時間 | 120分 (質疑応答含) |
